Actie

Het doel van verhalen

Herinneren

Het doel van verhalen

Oorsprongverhalen

Het doel van verhalen

Begeleiding

Het doel van verhalen

Moraliteit & Waarschuwende verhalen

Het doel van verhalen

Entertainment

Het doel van verhalen

Informatie

Waarom storytelling in design en branding?

• Elk merk heeft een gevoel en cultuur en een emotionele overdracht
• Wat is de associatie waar mensen zich mee verbinden?
• We gebruiken storytelling om deze associatie te maken met de kernwaarden van het merk
• Branding is een poging om betekenis te creëren via verhalen
• Alleen het gebruik van merk-assets is minder effectief gebleken
• We leven voor verhalen, branding maakt ons deel van het verhaal

Begin

Midden

Einde

Begin

Midden

Einde

Begin

Midden

Einde

Edward McKnight Kauffer, Oxhey Woods

Edward McKnight Kauffer, Well done! Wereldrecord Villiers

Forrest Gump, Robert Zemeckis

The Wizard of Oz, Victor Fleming

Nomadland, Chloé Zhao

Begin

Midden

Einde

Begin

Midden

Einde

De Reis van de Held

Begin

Midden

Einde

Begin

Midden

Einde

Begin

Midden

Einde

Kritiek

Hoe pas je dit toe op:

• kortere verhalen?
• digitale verhalen?
• verhalen uit het echte leven?
• documentaires?
• games?

Tentoonstellingsreis

symmetrie vs asymmetrie

vreemde kamers

Eén pad, één verhaal

Tentoonstellingsreis

Storyboard

Ingrediënten

van een verhaal

Boog het verhaal heeft een begin, midden en einde

Verandering het verhaal verandert een personage of een situatie

Thema een verhaal heeft een grotere betekenis

Oefening

Begin van een verhaal

Maak een storyboard

Een kip steekt de straat over, een vrachtwagen nadert in de verte.

Kip

of

Ei

Regel van drie

Emotie

De Emotionele Reis

Plutchik's wiel van emoties

8 basisemoties

universele taal

• maar verschillende culturele acceptatie

evolutietheorie

Don Norman

Usability Expert

DE

ERVARINGS

ECONOMIE

De Emotionele Reis

De Emotionele Reis